知名车企广告接连“翻车”,抄袭歪风如何刮起?

白晶晶 来源:中国青年报

( 2022年05月25日 08 版)

近日,知名车企广告接连陷入抄袭风波,让人不禁感叹:这年头,广告片里的车速,都快追不上广告片“翻车”的速度了。

最先“翻车”的是奥迪。农历节气小满当天,刘德华代言的广告宣传片全网上线。溢美之词呈现刷屏之势,播放量也迅速破亿。然而,随着原作者“北大满哥”的维权帖出现,这一广告的风评也迅速跌落谷底。

对比奥迪广告和“北大满哥”的文案,几乎可以说是一字不差地照搬。尽管事后也有网友指出,原作者对节气的理解也非“原创”,此前也有其他人表达过类似的观点。但不容否认,“北大满哥”的整体文案构成了具有独创性的文字作品,应当享有著作权。目前,奥迪已就广告文案涉侵权发布声明:已对该情况进行处理,会给公众满意答复,同时全面下架相关视频。

此后,网友顺藤摸瓜,发现奥迪广告片导演为宝马拍摄的广告,与国外艺术家SOHN的MV作品非常相似,其构图、分镜、画面均高度雷同。目前,相关视频在爱奇艺、优酷等多平台已经无法打开。

另一家“翻车”的是东风本田。视频中,女主驾驶本田汽车来到民风淳朴的乡村,留下草木染事业。只可惜,深情款款的创业故事,全部盗自他人经历。当事人宁远发文质疑:“感觉我的人生被偷走了。”

知名车企的广告,为何屡屡要“抄”别人的创意?究其原因,不只是抄袭者“脸皮太厚”,而是侵权成本过低。在不少广告从业者眼中,清清白白的名声不值一文,剽窃抄袭才是爆款走红的捷径,“抄能力”就等于“钞能力”。他们似乎更关注作品是否能“出圈”“刷屏”,能否引起市场和舆论的关注。

从法律层面看,新修订的著作权法于2021年6月1日起正式实施,将侵权法定赔偿金额上限调至500万元人民币,释放了保护原创的积极信号。在此之前,抄袭索赔的金额上限仅为50万元。因此,很长一段时间以来,抄袭是一个成本较低的“冒险”。对一些有意抄袭的人来说,这笔账不难算:就算坐实了抄袭,赔偿的损失也远远不及抄袭带来的收益。

一方面是抄袭获益不菲,一方面却是创意得不到应有的肯定。二者之间的差距,导致广告行业屡被丑闻“打脸”,业内风气浮躁,缺少用心做创意的内生力。

奥迪广告事件后,中国广告协会在发文中指出:“现在市场对创意认可度并不是很高,市场的价值也不是完全按照创意来体现,导致可能行业有一些人对创意并不是那么用心地挖掘。”在创意内容制作领域,层层转包是人尽皆知的秘密,也是抄袭成风的重要诱因。

对广告行业来说,创意才是生命力。“若为金钱故,底线皆可抛”的失守,不仅让从业者蒙羞,更应引发全社会的思考。如果原创成果得不到应有的保护,智慧的成果可以被随意窃取,任由抄袭剽窃泛滥,维权者步履维艰,就终将戕害创新发展的行业根基。

还有一点值得注意,“奥迪带出宝马和本田”,更像是拔出萝卜带出泥,暗合“新闻扎堆”的媒介效应,符合新闻议题设置的规律。公众热议,媒体集中“火力”报道,形成舆论声浪,在聚光灯下,沉疴旧疾得以原形毕露。可一旦风头过去,肆无忌惮的抄袭很可能卷土重来。因此,广告行业要摆脱创意危机,就需严惩行业害群之马,筑牢尊重原创的堤坝,戒除浮躁的风气,理顺创作和商业的逻辑关系。

奥迪广告文案抄袭,刘德华要负责吗?

来源:南方都市报

2022年05月23日 刘远举

5月21日是“小满”,一汽奥迪在这一天发布了一条由刘德华主演的宣传片。广告格调很高,加上刘德华的巨星地位,很快就刷遍社交媒体。

谁知道广告播出后,网友发现文案是抄袭一个抖音博主的视频。北大满哥称:“一字不差的搬运,真的挺失望的。煞费苦心的原创作品被抄袭,感到无奈。”之后,奥迪广告创意代理方表示:版权意识淡薄,向原作者道歉。广告中还有一首诗,刘德华在视频中说是曾国藩写的。北大满哥说,除了第一句是引用曾国藩,后面三句是自己原创。

这首诗到底谁写的还有待考证,但肯定的是,这条宣传片构成了抄袭。文案本身,有一个不断创新的过程,同样的情绪、描述,事实,通过不同的文字描述出来,是没有问题的,不构成抄袭。这可以说是洗稿,但洗稿本身并不违法,不是抄袭。

知识产权的保护,本来就存在一定的模糊性。中国知识产权法学界的泰斗郑成思曾说:“知识产权是一门诡辩的学科。”至于远在抄袭之外的洗稿,则更是处于“人人都知道,但却难以下定义”的一种状态。某种程度上,这是因为著作权法保护的是思想的表达而非思想本身。洗稿正是从表达上改变,从而避开著作权法。更简单地说,一个人写下“脸蛋红彤彤,像一个红苹果”,他并不拥有这个比喻的著作权。

但法律也不可能变得更严格。知识的再创造本身就是知识传承、创新的途径。对于文章,法律自然也不可能设置更严厉的保护。我国著作权法规定,剽窃他人作品构成侵权行为,但对剽窃的法律认定却未作出具体规定,司法实践中通常采用“接触”加“实质性相似”进行检验。但相似必须进行严谨的论证,要超过一定的限度。所以,正因为知识产权法律对抄袭认定的模糊性、高门槛性、相对赔偿不高导致了相关法律维权行动中高昂的成本与巨大的风险。这正是抄袭官司难打,洗稿难以杜绝的原因。

不过,在这里,奥迪作为一家大公司,它对自己推出的宣传视频,有更高的要求。文案的相似度很高,是“像素级抄袭”。所以,抄袭事实是确定的。奥迪也发布声明,就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华、北大满哥及相关方造成的困扰,表示诚挚的歉意。

这次事件,舆论普遍认为刘德华没有责任。不过,在部分网友的角度上,换做一个流量明星,或者网红,恐怕就会认为“应该承担审核责任”。其实,任何一个明星在广告中,承担的责任都应该是有限的。刘德华也没有办法去审核文案,因为就连广告公司这么一个最专业的机构,最需要负责的机构,都会出现这种漏洞,要求刘德华去审,显然不太可能。

本次事件中,刘德华所涉问题既与产品质量无关,其出演行为在广告法对代言人相关要件要求上也并不完全符合。相反,鉴于此事影响甚广,其实际可能已经对刘德华本人的声誉和北大满哥的著作权形成侵犯,奥迪公司和广告公司之间构成基于损害/侵害赔偿为标的的不真正连带责任,刘德华和北大满哥或许都有权向两家公司追偿,而纠纷因广告公司故意抄袭所致,故奥迪公司可在履行赔偿责任后向广告公司追偿。当然这一切还要看,双方各自的合同关系的约定。

所以,刘德华不构成违反广告法,不构成对公众的虚假广告。当然,作为表演者,刘德华仍然侵犯了文案的表演权,但代言者对文案著作权的相关责任,在广告行业中,应该已非常成熟了,跟相关的文案公司或委托方之间肯定有合同约定。所以,事情最终还是应该由涉事的两家公司来承担因为内部管理不力导致的后果。

奥迪小满广告抄袭:搜章摘句终会“翻车”

来源:红网 作者:吴倪 编辑:刘昱

2022-05-22 18:12:39

5月21日晚,拥有300多万粉丝的抖音博主北大满哥发视频称:奥迪当日发布的一条广告,涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。这引发网络热议,5月22日上午,奥迪就此事发布声明致歉,表示已责成创意代理公司M&CSaatchi尽快就所涉文案侵权情况进行处理,给公众一个满意的答复。在事实正式澄清之前,将全面下架该视频。(5月22日 极目新闻)

文案创意工作需要耗费大量心血与脑力,而抄袭他人成果却毫不费力,只需轻轻动动手指即可,这种“便利性”为广告文案抄袭提供了土壤。就事件中小满的广告文案来说,通俗易懂而又意境优美,既了解中国的人文地理,又对于古代的诗词有一定的研究,可见原作者的文识渊博。如果没有被曝出抄袭,此段视频文案也能被业界称得上是佳作了。

但创意代理公司却明目张胆地抄袭抖音博主的文案,其妄图通过“零成本”的复制粘贴来应付工作的行为,显得十分幼稚可笑。这种侵犯他人著作权的行为背后,不仅看不到对原创者的任何尊重,也充分暴露了其侥幸心理。倘若涉事企业不能认真自省、痛改前非,那么被大众唾弃、被业内抛弃恐怕是早晚的事。

此外,广告文案抄袭也与业界的广告制作板块投入有一定的原因。文案作为视频广告的重要组成部分,起着画龙点睛的作用。但在实际的广告项目预算中,文案的费用预算占比一直较低。低收入留不住真正的广告文案高手,对于其他人来说,抄袭不需要付出任何的成本,也就乱抄一通,应付了事。文字创意迫切需要得到重视,文字工作者也需要对文字怀有敬畏之心。为保护原创者的创作积极性,严厉打击此类抄袭事件、提高原创者收入是当务之急。

而本次的广告服务针对的是豪车品牌奥迪,造成的负面影响十分恶劣。奥迪的此次广告策划邀请了知名艺人刘德华参演,并投入了以百万计的媒介费用,社会影响面极广。此次抄袭事件不仅伤害到了奥迪的品牌好感度,同时也对艺人刘德华的名誉造成了损害。这对于那些正从事广告行业的人员来说也敲响了警钟,在原创工作中不要抱有任何的侥幸心理,抄袭不是捷径,而是通往唾弃的深渊;唯有兢兢业业做广告,才能产出经济效益与社会效益双高、甲乙双方共赢的优秀广告产品。

如果说,奥迪小满广告就像是一颗鲜美可口、包装精美的苹果,那么被曝出的抄袭事件就是切开苹果,却发现它的果核是杏子核,发现真相的人们不会再购买这一颗苹果。在对原创作品保护力度不断加大的当下,搜章摘句的行为可能可以图一时的轻松便利,但抄袭行为免不了“翻车”,不尊重知识产权的企业也得不到人们的尊重。这警示着相关企业,尊重原创,保护版权,守护创新净土,才能获得长足发展。

    作者 alive